Betano substitui Betnacional e patrocina o BBB 26

Resumo da notícia:

• Betano foi anunciada como uma das patrocinadoras do BBB 26

• A marca ocupa a "cota" de casa de apostas que em 2025 pertenceu à Betnacional

• O investimento da Betano no BBB e "A Fazenda" reforça a expansão do branding fora do futebol

• Apesar do patrocínio da bet, a legislação brasileira proíbe apostas em reality shows

Betano "pega a vaga" da Betnacional e irá patrocinar o BBB 26

A Betano, plataforma de cassino e apostas esportivas, é a nova parceira do Big Brother Brasil para a edição de 2026 do principal reality show da Rede Globo.

A marca toma o lugar que, em 2025, foi ocupado pela concorrente Betnacional.

O acordo, cujos valores não foram revelados, se tornou público quando "vazaram" as primeiras marcas parceiras da casa mais viajada do Brasil.

A TV Globo, com a venda de 14 das 18 cotas principais, projeta um faturamento que pode superar a marca de R$1,3 bilhão na soma total dos parceiros comerciais do programa.

A lista de patrocinadores já conta com marcas tradicionais como Amstel e McDonald’s e renovações importantes como Mercado Livre. Entre as novatas, além da Betano, figuram Mercado Pago, TIM e Nivea.

As cotas principais garantem a presença das marcas em momentos cruciais do programa, como as provas do Líder, do Anjo, e nos momentos de alimentação e convivência.

Vai dar para apostar no BBB 26 pela Betano?

Não. Apesar da presença de destaque da Betano entre os patrocinadores do Big Brother Brasil em 2026, não será possível realizar apostas sobre o programa por meio de nenhuma plataforma legalizada.

Isso porque a legislação brasileira que regula as apostas de quota fixa (Lei nº 14.790/2023) estabelece um marco legal estrito e foca somente em eventos reais de temática esportiva e jogos online de cassino.

O texto legal, e as portarias subsequentes da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda (SPA/MF), não abrangem reality shows, competições de entretenimento (como premiações do Oscar) ou eventos eleitorais.

De fato, uma portaria do governo esclareceu que, com o mercado regulado, as apostas devem se restringir a modalidades reconhecidas por entidades oficiais, sendo explicitamente proibidos palpites em eventos como reality shows.

Portanto, o patrocínio da Betano no BBB faz parte de uma estratégia de marketing e branding para diversificar sua marca para além do futebol e se conectar com um público amplo.

Não se trata de uma licença para criar apostas sobre a eliminação, prova do Líder ou vencedor do programa. O foco da Betano, em conformidade com a lei, permanece em seu core business: as apostas esportivas legalizadas e jogos de cassino online.

Investimento pesado da Betano em patrocínios

A Betano já tem experiência com reality shows em TV aberta. Afinal, a casa também está entre os principais patrocinadores da concorrente "A Fazenda", da Record, desde 2022.

O movimento para o BBB global sinaliza uma expansão "agressiva" da Betano no mercado de entretenimento.

No Big Brother Brasil, a plataforma vai estar presente em provas importantes, embora ainda não se saiba exatamente em quais e nem quantas.

Fora isso, a casa não passa batida quando o assunto é exposição de marca.

Afinal, a Betano também dá nome à Série A do Campeonato Brasileiro e à Copa do Brasil, e também se tornou patrocinadora do Flamengo, atual campeão brasileiro e da Libertadores da América.

Mudanças na Betnacional?

Já a Betnacional, que estava no BBB 2025, deve recalcular sua rota no mercado de entretenimento para o próximo ano.

Na primeira metade de 2025, além do BBB, a casa de apostas estreou no festival musical Lollapalooza.

Não se sabe se este patrocínio será renovado para 2026, já que as cotas de patrocínio do festival ainda não foram divulgadas.

Entretanto, um outro posicionamento da "Bet dos brasileiros" no mercado publicitário não seria de se estranhar.

Afinal, 2026 é ano de Copa do Mundo, e a marca possui dois embaixadores muito ligados à Seleção Brasileira: o atacante Vini Jr e o narrador Galvão Bueno.

Conclusão

O patrocínio da Betano ao Big Brother Brasil em 2026 vai além da simples negociação de cotas e de um acordo publicitário entre uma casa de apostas e um reality show (algo que, por si só, já não é de todo simples).

O acordo representa um marco na estratégia de marketing das bets no país, consolidando a presença dessas plataformas em espaços de entretenimento de massa, para além da tradicional esfera esportiva.

Enquanto a Betano utiliza o reality mais assistido para diversificar seu alcance e reforçar a marca junto a um público familiar, a Betnacional se vê impelida a recalcular sua rota e buscar novos posicionamentos de destaque, talvez capitalizando em eventos esportivos em um ano de Copa do Mundo.

O avanço da Betano na mídia não implica uma mudança nas regras do jogo: a legislação recente mantém o cerco fechado para apostas em reality shows, focando estritamente em eventos esportivos e jogos online.

A presença da marca no BBB, portanto, é puramente publicitária, visando exposição e branding, sinalizando que o real campo de batalha entre as gigantes de apostas no Brasil é, primeiramente, o domínio da mente do consumidor e, secundariamente, o esporte legalizado.

O cenário mostra que, com a regulamentação, o investimento em publicidade se tornou o divisor de águas na disputa por fatias de mercado.