Globo e Band lançam as suas próprias plataformas de apostas

Resumo da notícia

• TV Globo anunciou uma parceria com a rede MGM para lançar sua própria bet: a BetMGM

• O conglomerado do Grupo Bandeirantes também lançou a sua realizou o lançamento de uma plataforma própria: a BandBet

• O SBT também deve lançar uma casa de apostas própria ainda 2025

• Especialistas defendem que a credibilidade dos canais de TV ajudam na penetração de mercado

A Globo e a TV Band lançaram suas próprias plataformas de apostas legalizadas no Brasil, ambas já com a licença definitiva do SIGAP (Sistema de Gestão de Apostas) do Ministério da Fazenda.

O lançamento aproveita o boom das apostas no país, que tem um faturamento estimado em 150 bilhões de reais por ano. Com isso, as estreias das TVs neste novo segmento se inserem nessa tendência crescente.

No caso da Globo, o grupo fechou parceria com a rede de cassinos e resorts estadunidense MGM e será responsável pelo site MGMBet. Além da rede norte-americana, a nova joint venture com foco em esportes conta com a participação da Entain Entertainment, que se especializa em tecnologias para permitir apostas.

Já a TV Band cedeu os direitos de imagem para a Bell Ventures Digital, que é a responsável por trás da BandBet. A nova plataforma aproveita a credibilidade da TV e todo o aparato jornalístico da emissora, produzindo anúncios com a participação de rostos famosos das transmissões do canal.

Por que emissoras de TV estão lançando casas de apostas?

Os canais de TV Globo e Band lançaram suas próprias casas de apostas devido ao fenômeno que as apostas se tornaram no Brasil. Para penetrar nesse mercado, as marcas utilizam a credibilidade das emissoras, que até então se limitavam a transmitir os jogos e exibiam comerciais de outros operadores.

Contudo, com o passar do tempo, outros formatos de consumo surgiram e passaram a "roubar" a audiência e, por consequência, a monetização das TVs.

Com a febre das apostas esportivas e dos jogos de cassino, surge a possibilidade de monetizar a audiência de uma nova forma: oferecendo apostas a partir da credibilidade das TVs, que até então apenas transmitiam os jogos.

No caso da Globo, o anúncio da própria casa de apostas é mais tímido. Isso ocorre porque a parceria não cede a imagem da TV, mas permite a criação de produtos de apostas usando como exemplo novelas, programas de TV, séries e outras produções da emissora.

Já a TV Band é mais incisiva. A marca não cria uma diferença, tanto que a plataforma de apostas da TV Band se chama Bandbet e ainda traz a participação de comentaristas populares da emissora.

A casa de apostas da Globo pretende ser líder no setor

Em entrevista à coluna F5, do jornal Folha de S.Paulo, o atual CEO e presidente do grupo MGM Resorts, Bill Hornbuckle, afirma que a entrada no mercado brasileiro faz parte de um plano ambicioso para se tornar a principal empresa de entretenimento e jogos do mundo.

“A MGM Resorts está comprometida em se tornar a principal empresa de entretenimento de jogos do mundo, e esta aliança estratégica com o Grupo Globo, e a entrada no mercado brasileiro, é um passo importante em nossa estratégia de crescimento”, disse Hornbuckle.

O CEO e presidente também afirma que a parceria entre a MGM e o Grupo Globo é histórica. “Esta aliança histórica nos permite entrar rapidamente no mercado com a escala e a experiência necessárias para estabelecer uma posição inicial como operadora líder e fornecedora da melhor experiência para clientes em todo o Brasil", finalizou o presidente.

Como funciona uma casa de apostas de TV?

A casa de apostas das TVs segue a nova lei de apostas online. A legislação estabelece que toda operadora interessada deve pedir uma licença especial, que custa R$30 milhões e permite a operação por 5 anos. Além disso, é necessário cumprir exigências técnicas para que o site seja lançado.

No caso da BetMGM, site de apostas do qual a TV Globo faz parte, além dessas exigências técnicas, a emissora brasileira faz a sociedade para cumprir um pedido específico da nova lei de apostas. Entre outros requisitos, a regulamentação obriga que a operadora tenha 20% do quadro societário formado por brasileiros ou empresas brasileiras.

A casa de apostas da TV Band é diferente. A Bandbet é operada pela Bell Ventures, fundada em 2024 e com operação exclusiva no Brasil. Ao contrário da TV Globo, que entra como co-proprietária, a Band aparece entre os principais sócios do site de apostas.

SBT deve lançar casa de apostas autoral em 2025

Enquanto a TV Globo entra como co-proprietária e a TV Band cede direitos de imagem para lançar uma casa de apostas, a emissora SBT deve seguir um caminho diferente. Aproveitando o título de capitalização Tele Sena, o canal da família Silvio Santos deve lançar um site de apostas autoral.

Até o momento, a Tele Sena Bet não tem data de estreia, mas o site de apostas está autorizado pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA).

Além da Tele Sena Bet, outras marcas podem surgir, como Baú Bingo e Bet do Milhão (baseado no game show Show do Milhão).

TVs podem colher frutos positivos com o lançamento de apostas

Com os custos de direitos de imagem e produção jornalística cada vez mais altos, as TVs podem colher frutos positivos ao fechar parcerias e lançar suas próprias casas de apostas. Isso porque aumenta as possibilidades de monetização da audiência e, ao mesmo tempo, utiliza a própria imagem para penetrar milhares de casas com pouco esforço.

O brasileiro nunca teve familiaridade com casas de apostas. Ao contrário de outros países, aqui temos pouquíssima familiaridade com apostas. Portanto, todos os sites são desconhecidos, apesar da fama no exterior. Ao fechar parcerias com TVs, que são intrinsecamente ligadas aos esportes, é possível aproveitar o bom momento que as apostas estão vivendo. 

Referências

• Secretaria de Prêmios e Apostas – Ministério da Fazenda

• Lei 14.790/2023

• Jornal da Band BandBet: plataforma de apostas online é oficialmente lançada e reúne mais de 30 esportes

• Cointelegraph: Mega cassino de Las Vegas, o MGM, se une com a Rede Globo e lança bet no Brasil

• F5: Globo fecha sociedade com MGM para lançar casa de apostas no Brasil em 2025