Bets são o segundo maior destino da internet brasileira

Resumo da notícia:

• Cassinos online assumem o segundo lugar do destino mais visitado da internet brasileira.

• Bets perdem apenas para o Google, deixando YouTube e WhatsApp para trás.

• Crescimento das casas de apostas impressiona, pois em janeiro era de 55 mi de acessos por dia.

• Já em maio, a quantidade de visualizações chegou em 68 mi por dia, crescimento de 23%.

Cassinos online despontam na vice-liderança das páginas mais visitadas na internet brasileira

Os cassinos online ficaram na segunda colocação dos sites mais visitados por brasileiros, entre janeiro e maio de 2025, segundo uma pesquisa divulgada recentemente pela SimilarWeb, empresa que acompanha o tráfego mundial da internet.

De acordo com o levantamento, a liderança permanece com o Google, bem isolado.

As 6 primeiras colocações têm:

1. Google: 4,9 bilhões de acessos

2. Cassinos online: 2,7 bilhões

3. YouTube: 1,3 bilhão

4. Globo: 765 milhões

5. WhatsApp: 759 milhões

6. TikTok: 740 milhões

Vale ressaltar que este número representa apenas as bets regularizadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda.

São 193, segundo o CGI (Comitê Gestor da Internet), que detém o domínio bet.br. Este tráfego, aliás, já é o 14º mais visitado do mundo.

Ascensão dos números das bets em 2025

Analisando apenas as casas de apostas, vemos que elas estão em franca ascensão na internet brasileira.

Em janeiro, primeiro mês desde a regulamentação e com o domínio bet.br em vigor, elas bateram uma média diária de 55 milhões de acessos.

Já em maio, último mês com dados disponíveis, elas atingiram nada mais que 68 milhões de acesso diário.

Uns dos motivos para este crescimento são as partidas decisivas em campeonatos de futebol, seja no Brasil ou no mundo, principalmente na Europa.

No dia 7 de maio, por exemplo, tivemos uma das semifinais da Liga dos Campeões e três brasileiros jogando na Copa Libertadores da América.

Os duelos entre PSG e Arsenal, pela competição europeia, junto com os confrontos Bahia x Nacional-URU; Central Córdoba x Flamengo; Cerro Porteño x Palmeiras fizeram o setor bater um recorde com 76,7 milhões de visitas.

Já na final da Liga dos Campeões, partida em que o Paris Saint-Germain goleou a Internazionale de Milão por 5 a 0, tivemos nada mais que 73,8 milhões de acessos aos casinos online.

Números cada vez mais impressionantes

A coluna Tilt, hospedada no UOL e escrita por Helton Simões Gomes, pediu uma análise de William Porto, consultor em marketing digital, sobre os dados agregados sobre estes valores de maio.

• o tráfego direto respondeu pela maioria das visitas: 67,8%

• as redes sociais contribuíram pouco: 8,24%, sendo o YouTube a plataforma principal, com 57,4% do total;

• os acessos vindos de buscas online são a segunda maior fonte de audiência: 14,26%; com o adendo que a estratégia de SEO (Otimização de Motores de Busca) se apoia nas marcas das próprias empresas, considerando as palavras-chave pesquisadas para chegar aos sites.

Segundo Porto, os números levantados, sobretudo os de tráfego orgânico, indicam o sucesso do esforço de construção de marca das casas de apostas.

Para José Sarkis Arakelian, consultor e professor de estratégia de marketing da FAAP, a comparação entre um domínio e sites isolados precisa ser tratada com cautela, pois analisa praticamente todo o setor de apostas online frente a frente com participantes isolados, porém confirma o crescimento avassalador das casas de apostas.

O professor explica que após obterem a regularização do setor, as bets construíram uma aceitação social, além de estarem presentes no cotidiano dos brasileiros, patrocinando todos os clubes da Série A do Brasileirão, programas esportivos e quase todas as pessoas públicas envolvidas com esporte.

“A bet tem uma característica muito importante: o serviço em si é semelhante para todas as marcas. Há um jogo de futebol ou de outro esporte acontecendo e tem alguns resultados possíveis. Com isso, a empresa vai quebrando em parciais: quem vence o set, quem faz gol, quantos escanteios? E, baseado no volume apostado em cada categoria, você tem um retorno previsto sobre o seu capital”, explica Arakelian.

O professor conclui. “Eu acabei de descrever uma bet. Qual delas? Todas. São absolutamente iguais. Como não muda nada, a construção de marca não é conectada com o tangível, a usabilidade do serviço, mas a partir dos intangíveis: confiança, reputação e a experiência do consumidor”.

Tem como chegar à liderança?

Leonardo Benites, diretor de comunicação da Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL), explicou a Helton Simões Gomes o motivo desse grande boom de acessos.

“Até pelos investimentos de marketing feitos hoje pela indústria, faz total sentido a quantidade de tráfego que geramos. Isso só concatena com a ideia de que é algo que o brasileiro buscava e vai continuar buscando”, analisou.

Benites finaliza: “Eu tenho certeza que hoje o tráfego só está em segundo porque trata somente das bets reguladas. Ainda temos uma fatia significativa de mercado ilegal no Brasil, porque as ações de combate ao ilegal ainda são morosas”.

Conclusão

Nos primeiros 5 meses de 2025, os cassinos online ficaram em segundo lugar entre os sites mais acessados pelos brasileiros, com 2,7 bilhões de visualizações, atrás apenas do Google (4,9 bilhões).

As casas de apostas, reguladas pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda, superaram gigantes como YouTube, Globo, WhatsApp e TikTok.

O crescimento é impulsionado por eventos esportivos, principalmente partidas de campeonatos com times grandes, que atraem milhões de acessos.

A maior parte do tráfego vem de acesso direto e buscas online, com estratégias de marca e confiança sendo essenciais.

Especialistas destacam o avanço do setor, que ainda enfrenta desafios com o mercado ilegal, mas mostra potencial de liderança futura.